Buchdrucker konnten noch nicht vom #BookTok Trend profitieren.

Der Umsatz der Buchbranche ist seit 2017 um 576 Millionen Euro gewachsen.

Der Umsatz der Buchbranche besteht hauptsächlich aus physischen Büchern. E-Books und Hörbücher haben jeweils nur einen Anteil von circa 4-6 Prozent, der jedoch seit 2017 kontinuierlich gewachsen ist. Der E-Book Umsatz wächst seit 2017 um durchschnittlich 6 Prozent pro Jahr, der von Hörbüchern um gut 12 Prozent. Das durchschnittliche Wachstum des Umsatzes mit physischen Büchern liegt seit 2017 bei circa 0,4 Prozent, das entspricht einem absoluten Wachstum von 202 Millionen Euro seit 2017. Der Umsatz der Buchbranche insgesamt ist seit 2017 um circa 576 Millionen Euro gestiegen. Insbesondere im Jahr 2021 ist der Umsatz der Buchbranche um gut 300 Millionen Euro auf 9.630 Millionen Euro angestiegen. Im Jahr 2023 betrug der Umsatz der Buchbranche 9.707 Millionen Euro, knapp 90 Prozent des Umsatzes entfällt weiterhin auf physische Bücher.

Der Anstieg des Umsatzes der Buchbranche im Jahr 2023 ist vor allem auf zwei Genres zurückzuführen.

Der Umsatzanstieg im Jahr 2023 wurde vor allem durch Bücher aus den Genres Belletristik sowie Kinder- und Jugendbücher getrieben, deren Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 7,7 Prozent (Belletristik) und 2,5 Prozent (Kinder- und Jugendbücher) gestiegen sind. Diese beiden Segmente sind für knapp 55 Prozent des Umsatzes der Buchbranche verantwortlich. Mit Ausnahme der Segmente Schule und Lernen sowie Sachbücher sind die Absätze aller anderen Segmente zurückgegangen.

#BookTok ist ein Treiber des Umsatzanstiegs der Buchbranche

#BookTok deckt vor allem die Genres Fantasy Romance, Coming of Age und Young Adult ab, die überwiegend in die Segmente Belletristik sowie Kinder- und Jugendbücher fallen und sich besonders an Teenager und junge Frauen richten. Das #BookTok einen Anteil an dem Wachstum beider Segmente hat, zeigen 3 Fakten:

• Über 40 Prozent der Menschen im Alter von 10 – 29 Jahren geben an, dass TikTok eine große Rolle als Buch-Informationsquelle einnimmt. Bei den 10–15-Jährigen liegt der Anteil sogar bei knapp 50 Prozent¹.
• Die Anzahl der Bücher, die im Zusammenhang mit #BookTok verkauft werden, steigt stetig. Zu Beginn des Trends 2019 lag die Zahl der durch #BookTok inspirierten Buchkäufe bei 250.000². Im Jahr 2023 lag die Zahl bereits bei 12 Millionen Büchern³.
• Seit April 2023 gibt es eine offizielle #BookTok Bestseller Liste, bei denen die 20 erfolgreichsten Titel eines Monats präsentiert werden².

Eine Ausweitung des #BookTok-Trends auf weitere Genres sowie die langfristige Chance, mit der aktuellen Zielgruppe zu wachsen und damit ältere Zielgruppen zu erreichen, bieten großes Potenzial, den Einfluss auf die Buchbranche zu verstärken.

Buchdrucker können bis dato nicht vom steigenden Umsatz der Buchbranche profitieren.

Der Wert der zum Absatz produzierter Güter im Segment Bücher (Marktvolumen Buchdruck) liegt seit 2017 relativ konstant bei gut 900 Millionen Euro. Abgesehen von den Jahren 2020 bis 2023, die stark von den Auswirkungen der Corona-Pandemie geprägt waren. Der Anstieg des Umsatzes der Buchbranche (Abbildung 1) lässt sich bei den Buchdruckern nicht erkennen. Ein Grund dafür ist, dass die Herstellkosten eines Buches nur circa 15 Prozent des Verkaufspreises eines Buches ausmachen. Unter Annahme, dass die Kostenstruktur im Zeitverlauf konstant ist, würden lediglich 15 Prozent des Umsatzanstieges der Branche auf die Buchdrucker entfallen. Bereits eine kleine Verschiebung der Kostenstruktur zu Ungunsten der Buchdrucker führt dann bei einem steigenden Umsatz der Gesamten Branche zu einem gleichbleibenden Marktvolumen der Buchdrucker.